Wonderbra став революційною моделлю бюстгальтерів, який підтримував форму та візуально збільшував розмір грудей, завдяки чому здобув широку популярність. Хоч вперше назва була зареєстрована у Сполучених Штатах, історія бренду розпочалась в Канаді, а саме в Монреалі. Більше на сайті imontreal.
Мода на пишні форми
До появи бюстгальтерів жінки носили пояси. Перші бюстгальтери з м’якою підкладкою з’явились у 1960-х роках. Як раз у той час, коли вся увага зосереджувалась на жінках з великими грудьми. Серед них були акторки Джейн Рассел, Джейн Менсфілд і Мерилін Монро, які вважались ідеалом. Бажаючи бути схожими на них, жінки, які не мали великих грудей, почали підкладати у білизну серветки, щоб мати більш апетитні форми.
Виробники білизни звернули на це увагу та почали виготовляти ліфчики, де були чашки з додатковими підкладками. Певний час також існували надувні бюстгальтери, але вони швидко втратили попит, бо були непрактичними та незручними при носінні.
Історія появи Wonderbra
Мозес Мордехай Надлер у 1939 році створив компанію Canadian Lady Corset Company, що займалась виготовленням жіночої білизни та купальників. У центрі Монреаля чоловік збудував швейний цех, де розроблявся бюстгальтер, який мав зручно сидіти на тілі та бути доступним за ціною (в межах 1-1,5 долара США).
Наступним кроком була купівля прав у компанії D’Amour Ізраїля Пілота, яка першою придумала назву “Wonder-Bra” та запатентувала чашку з діагональним краєм. У Канаді у назві прибрали дефіс, і бренд став “WonderBra”.
Як Wonderbra заполонив ринок
Поява бюстгальтерів збігалась з розвитком феміністичного руху, моди та сексуальної революції. Так, у моду ввійшли колготки та мініспідниця, а пояс став непривабливим, тому жінки почали масово відмовлятись від них. Крім того, у 1968 році пройшов гучний протест “Міс Америка”, під час якого активісти викидали характерні жіночі товари у бак, який потім підпалювали. Так, поруч з косметикою, швабрами, накладними віями, опинились й бюстгальтери. Таким чином жінки засуджували те, що конкурс зосереджувався на оцінці зовнішності, а не розуму, цінностей та людяності.
Виробники білизни розцінили цю акцію як ознаку того, що жінки почнуть масово відмовлятись від бюстгальтерів та продажі впадуть, тому знизили виробничі процеси.
Але Canadian Lady Corset Company вирішила піти іншим шляхом. Вони замовили дослідження, яке допомогло прояснити ставлення жінок до білизни. В результаті з’ясували, що жінок дратував не сам бюстгальтер, а необхідність його носити заради зваблення чоловіків. Вони розуміли, що бюстгальтери залишаться невіддільною частиною жіночого гардероба. Тому, коли конкуренти припиняли виробництво, Canadian Lady Corset Company активно розпочала завойовувати ринок жіночої білизни.
У книзі рекордів
У 1961 році Мозес Мордехай Надлер дав Луїзі Пуар’є доручення створити модель з глибокою посадкою. Так була створена модель Wonderbra Dream Lift Model 1300, що мала широкий попит у наступні кілька років. Наприклад, у 1992 році цей тип бюстгальтера складав 12,5% ринку білизни Великобританії та став хітом продажів серед жінок. Він навіть потрапив до Книги рекордів Гіннеса в 1996 році завдяки рекордним продажам, кількість яких становила близько 1,6 мільйона бюстгальтерів.
Гучна реклама
У 1994 році стартувала культова кампанія Hello Boys, яка стала однією з найвідоміших реклам усіх часів. На білборді була зображена модель Єва Герцигова, яка опустила погляд на свій бюст. Поруч був напис “Hello Boys”. Провокативна реклама змушувала водіїв задивлятись на гарну дівчину, через що на дорогах утворилися затори та часто відбувались аварії.