29 March 2024

Появление первых удобных бюстгальтеров Wonderbra

Related

Элуа-Филипп Шаньон – один из пионеров психической медицины в Монреале

Выпускник Университета Лаваля в Монреале по специальности Медицина в...

Как Генри Норман Бетюн, работая в Монреале, открыл новый способ лечения туберкулеза

Генри Бетюн родился в деревне Онтарио, воспитывался в религиозной...

Где в Монреале удобнее сдать кровь на донорство: памятка для агентств кровоснабжения

Разработка эффективных средств поиска и удержания новых доноров имеет...

Share

Wonderbra стал революционной моделью бюстгальтеров, который поддерживал форму и зрительно увеличивал размер груди, благодаря чему приобрел широкую популярность. Хотя впервые название было зарегистрировано в Соединенных Штатах, история бренда началась в Канаде, а именно в Монреале. Больше на сайте imontreal.

Мода на пышные формы

До появления бюстгальтеров женщины носили пояса. Первые бюстгальтеры с мягкой подкладкой появились в 1960-х годах. Как раз в то время, когда все внимание сосредотачивалось на женщинах с большой грудью. Среди них были актрисы Джейн Рассел, Джейн Мэнсфилд и Мэрилин Монро, которых считали идеалом. Желая походить на них, женщины, не имевшие большой груди, начали подкладывать в белье салфетки, чтобы иметь более аппетитные формы.

Производители белья обратили на это внимание и начали изготовлять лифчики, где были чашки с дополнительными подкладками. Некоторое время также существовали надувные бюстгальтеры, но они быстро потеряли спрос, потому что были непрактичны и неудобны при ношении.

История появления Wonderbra

Мозес Мордехай Надлер в 1939 году создал компанию Canadian Lady Corset Company, которая занималась пошивом женского белья и купальников. В центре Монреаля мужчина построил швейный цех, где разрабатывался бюстгальтер, который удобно сидел на теле и был доступен по цене (в пределах 1-1,5 доллара США).

Следующим шагом была покупка прав у компании D’Amour Израиля Пилота, которая первой придумала название “Wonder-Bra” и запатентовала чашку с диагональным краем. В Канаде в названии убрали дефис и бренд стал “WonderBra”.

Как Wonderbra заполонил рынок

Появление бюстгальтеров совпадало с развитием феминистского движения, моды и сексуальной революции. Так, в моду вошли колготки и мини-юбка, а пояс стал непривлекательным, поэтому женщины стали массово отказываться от них. Кроме того, в 1968 году прошел громкий протест “Мисс Америка”, во время которого активисты кидали характерные женские товары в бак, который затем поджигали. Так, рядом с косметикой, швабрами, накладными ресницами, оказались и бюстгальтеры. Таким образом, женщины осуждали то, что конкурс сосредотачивался на оценке внешности, а не ума, ценностей и человечности.

Производители белья расценили эту акцию как признак того, что женщины начнут массово отказываться от бюстгальтеров и упадут продажи, поэтому снизили производственные процессы.

Но Canadian Lady Corset Company решила пойти другим путём. Они заказали исследование, которое помогло прояснить отношение женщин к белью. В результате выяснили, что женщин раздражал не сам бюстгальтер, а необходимость его носить ради обольщения мужчин. Они понимали, что бюстгальтеры останутся неотделимой частью женского гардероба. Поэтому когда конкуренты прекращали производство, Canadian Lady Corset Company активно начала завоевывать рынок женского белья.

В книге рекордов

В 1961 году Мозес Мордехай Надлер дал Луизе Пуарье поручение создать модель с глубокой посадкой. Так была создана модель Wonderbra Dream Lift Model 1300, которая имела широкий спрос в следующие несколько лет. К примеру, в 1992 году этот тип бюстгальтера составлял 12,5% рынка белья Великобритании и стал хитом продаж среди женщин. Он даже попал в Книгу рекордов Гиннеса в 1996 году благодаря рекордным продажам, количество которых составляло около 1,6 миллиона бюстгальтеров.

Громкая реклама

В 1994 году стартовала культовая кампания Hello Boys, ставшая одной из самых известных реклам всех времен. На билборде была изображена модель Ева Герцигова, опустившая взгляд на свой бюст. Рядом была надпись “Hello Boys”. Провокативная реклама заставляла водителей заглядываться на красивую девушку, из-за чего на дорогах образовались пробки и часто происходили аварии.

.,.,.,.,. Copyright © Partial use of materials is allowed in the presence of a hyperlink to us.